Um par de pulseiras de dragão e de fénix em ouro puro de 24 quilates representa, para uma noiva chinesa, o mesmo estatuto que um anel de diamante na cultura ocidental, é um acessório permanente e indispensável.

Ambiente na loja principal da Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen em Macau, na Rua de Francisco Xavier Pereira

(Imagem disponibilizada pela Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen)

Cem anos de legado e engenho

        A Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen foi fundada durante o 6º ano do reinado Tongzhi da dinastia Qing (1867). Possui uma longa história com mais de um século e meio, e é uma reconhecida joalharia em Macau. O seu fundador, o Sr. Che Yue Tong, abriu a primeira Chee Lee Yuen em Macau há mais de cem anos. Começou o negócio a produzir belas peças de joalharia para os seus clientes, passando depois a desenvolver o negócio de ourivesaria. Hoje, a marca está a cargo da quarta geração da família, com um compromisso incessante na busca pela inovação e excelência.

        O actual dono da empresa, o Sr. Stephen Tse, assumiu as rédeas do negócio em 1996. Recorda que antes da transferência da soberania de Macau, o desenvolvimento da marca era relativamente lento, mas posteriormente a empresa embarcou na vaga de desenvolvimento económico rápido de Macau. A marca começou a desenvolver-se mais depressa, abrindo gradualmente outras lojas físicas em Macau e Zhuhai. Em 2017, a empresa ganhou o prémio de Empresa Mais Valiosa de Macau, e em 2019 tornou-se patrocinadora e produtora para o concurso Miss Macau.

Em 2017, a empresa ganhou o prémio de Empresa Mais Valiosa de Macau 

(Imagem disponibilizada pela Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen)

Tiara de platina do concurso Miss Macau 2019, patrocinada pela Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen

 (Imagem disponibilizada pela Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen)

Acompanhar as tendências e inovar sem medo

        A Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen rege-se há mais de 100 anos pelo conceito de “honestidade”, e a sua política de produtos de qualidade a um preço genuíno e justo trouxe ao longo do tempo a fidelidade de muitos clientes. Stephen Tse afirmou: “Sempre aderimos à cultura de qualidade de excelência das prévias gerações, inovando continuamente. Os nossos primeiros clientes eram principalmente residentes locais. No entanto, com o avançar do tempo, os clientes habituais começaram a ter uma idade mais avançada e a joalharia de ouro parece cada vez mais um artigo exclusivo para a geração mais velha.” Já em 1997, após assumir o controlo do negócio e sentindo a necessidade de explorar os mercados jovem e externo, Stephen Tse abriu a filial “Ring Master”. Esta operava com foco em diamantes da moda e ouro italiano de 18 quilates em novos modelos, seguindo assim uma trajectória mais jovem. Recrutou jovens designers para desenharem uma série de produtos inovadores, tais como design de pulseiras, braceletes com esmalte de ouro azul queimado de modo tradicional, pingentes de cabaça em ouro puro, pingentes da sorte em ouro puro, entre outros. Para o sector, estes eram considerados como designs de vanguarda em Macau.

Brincos de ouro puro 1000 

(Imagem disponibilizada pela Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen)

 Ornamento nobre de pérola e diamante 

(Imagem disponibilizada pela Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen)

Pingente ornamental de moda 

(Imagem disponibilizada pela Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen)

Tentar novas áreas sem recear dificuldades

        Com a rápida evolução dos novos meios de comunicação social, o comércio electrónico, o “streaming” de produtos e a publicidade em redes sociais surgem numa corrente constante. Stephen Tse partilhou que nos últimos anos a empresa tem investido uma larga fatia de recursos em iniciativas de marketing online, como em contas de Instagram, Facebook, WeChat, entre outras. Entrou numa série de plataformas de comércio electrónico em larga escala na China e em plataformas internacionais de comércio electrónico de joalharia, recorrendo à recolha de grande volume de dados para aperfeiçoar a alocação de recursos. Stephen Tse acredita que “os novos meios de media são para nós, afinal, uma nova área, assim como uma nova experiência. Se isso nos trará ou não benefícios, só saberemos depois de investir uma certa quantidade de tempo e recursos, mas não temos medo de desafios.”

Modelos exibem produtos da Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen

 (Imagem disponibilizada pela Ourivesaria Joalharia Chee Lee Yuen)

Contacto Che Lee Yuen

Caso tenha interesse em contactar e cooperar com a empresa mencionada, por favor contacte os funcionários do “Macao Ideas” durante o horário de expediente.

Tel: 

Sra. Cheang +853 8798 9707 

Sra. Chong +853 8798 9739

Email: 

fionacheang@ipim.gov.mo 

elizachong@ipim.gov.mo