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与时代竞赛 和“鞋”共处四十载
2020-06-29

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高跟鞋鞋底巧妙的微曲面,有效舒缓长期站立的压力


        相信几乎每个女生曾幻想过拥有一双属于自己的高跟鞋。于1980年设立的“美美鞋业”,现时于澳门设有四间门店,主要出售各类高跟鞋,深受职场女性的欢迎,原因是其鞋底巧妙的微曲面,有效舒缓长期站立的压力。创办人陈锦辉是一名经验丰富的造鞋师傅,二十多岁便拜师学艺,他坦言近年市场竞爭大,本土鞋履品牌要在国际市场上崭露头角,绝非一朝一夕的事。


精益求精 坚持品质贏得口碑 

        四十多年前的澳门,造鞋业兴盛,陈锦辉便是隨那个年代成长。他凭着一手“好鞋艺”,80年代初期,在红窗门开设首间“美美鞋店”,最初是以楼上工场楼下门店形式经营高跟鞋订制服务,到了90年代初期,他“胆粗粗”勇闯內地,在中山自建厂房,拥有数百名员工。由于手工精细,品质优良,甚至愿意提供免费的售后服务,渐渐建立起良好的口碑,除了大受本地职场女性欢迎外,亦接到香港、日本、韩国、新加坡、法国和俄罗斯等国家的订单。


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位于中山的“美美鞋厂”


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“美美鞋业”的生产线


        对于不少上班族女性来说,一双好看又舒适的高跟鞋可说是“可遇不可求”,既需要满足商业场合的礼仪,又希望减轻长时间穿着对足部的损伤。陈锦辉称,订制一双个性化高跟鞋,需时约两星期,价格从澳门元数百元起,鞋履皮料选择众多,性价比高。他分享道,“美美鞋业”产品的关键是对造鞋技艺精益求精的理念,除了借鉴法国、意大利等造鞋技术和经验,多年来用心回应客户对产品的意见及需求,透过不断改良创新,成功守住一班长期的忠实客户。


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陈锦辉鞋艺精湛,贏得信誉


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有多种鞋履皮料供客户选择


“疫”境自强 思索对策化危为机

        陈锦辉指出,自赌权开放,澳门经济发展势头良好,接到不少博彩企业、银行和社团等订单。过去平均月售约二千对鞋,生意尚算不俗,但2020年在新型冠状病毒肺炎疫情的打击下,生意额暴跌八、九成,为应对急剧变化的环境,未来打算推出优惠,以提升客户消费意欲。陈锦辉直言,近年造鞋业日渐式微,加上市场竞爭大,东南亚国家的制鞋成本比內地更便宜,故出口订单生意逐年减少,內地厂房的员工亦从数百人削减至数十人,业务经营策略急须作出转变。

 

        为了更好推广品牌及寻找拓展商机,去年“美美鞋业”进驻澳门贸易投资促进局的“商汇馆”,为自身产品刻上“澳门品牌”的标记,无形中给予品牌一定程度的正面印象,吸引海内外采购商及代理商瞭解自身品牌,2019年更成为澳门选美活动的高跟鞋赞助商,进一步为品牌打响知名度。此外,配合电子商贸的发展,“美美鞋业”近年积极经营Facebook及Instagram专页,同时进驻了澳门的电商平台,加强网络营销的竞爭力,长远则视乎经济发展决定是否再开分店,增加市佔率。


        “传承”常常成为老店延续的最关键问题,陈锦辉欣慰地表示,儿子很乐意接手生意,但深知守业艰难,未来会继续在幕后支持儿子,并叮嘱他用心经营,将“美美鞋业”好好传承下去。


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陈锦辉叮嘱儿子用心经营鞋店


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“美美鞋业”成为澳门小姐竞选2019的高跟鞋赞助商

*图片由美美鞋业提供


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“美美鞋业”屹立澳门四十载


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于澳门设有四间门店


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澳门祐汉门店內部



联络美美鞋业



如有意与上述企业洽谈合作,请于办公时间內与“商汇馆”人员联络。
电话: 郑小姐 +853 8798 9707 / 庄小姐+853 8798 9739
电邮: fionacheang@ipim.gov.mo / elizachong@ipim.gov.mo