高跟鞋鞋底巧妙的微曲面，有效舒缓长期站立的压力

        相信几乎每个女生曾幻想过拥有一双属于自己的高跟鞋。于1980年设立的“美美鞋业”，现时于澳门设有四间门店，主要出售各类高跟鞋，深受职场女性的欢迎，原因是其鞋底巧妙的微曲面，有效舒缓长期站立的压力。创办人陈锦辉是一名经验丰富的造鞋师傅，二十多岁便拜师学艺，他坦言近年市场竞爭大，本土鞋履品牌要在国际市场上崭露头角，绝非一朝一夕的事。

精益求精　坚持品质贏得口碑　

        四十多年前的澳门，造鞋业兴盛，陈锦辉便是隨那个年代成长。他凭着一手“好鞋艺”，80年代初期，在红窗门开设首间“美美鞋店”，最初是以楼上工场楼下门店形式经营高跟鞋订制服务，到了90年代初期，他“胆粗粗”勇闯內地，在中山自建厂房，拥有数百名员工。由于手工精细，品质优良，甚至愿意提供免费的售后服务，渐渐建立起良好的口碑，除了大受本地职场女性欢迎外，亦接到香港、日本、韩国、新加坡、法国和俄罗斯等国家的订单。

位于中山的“美美鞋厂”

“美美鞋业”的生产线

        对于不少上班族女性来说，一双好看又舒适的高跟鞋可说是“可遇不可求”，既需要满足商业场合的礼仪，又希望减轻长时间穿着对足部的损伤。陈锦辉称，订制一双个性化高跟鞋，需时约两星期，价格从澳门元数百元起，鞋履皮料选择众多，性价比高。他分享道，“美美鞋业”产品的关键是对造鞋技艺精益求精的理念，除了借鉴法国、意大利等造鞋技术和经验，多年来用心回应客户对产品的意见及需求，透过不断改良创新，成功守住一班长期的忠实客户。

陈锦辉鞋艺精湛，贏得信誉

有多种鞋履皮料供客户选择

“疫”境自强　思索对策化危为机

        陈锦辉指出，自赌权开放，澳门经济发展势头良好，接到不少博彩企业、银行和社团等订单。过去平均月售约二千对鞋，生意尚算不俗，但2020年在新型冠状病毒肺炎疫情的打击下，生意额暴跌八、九成，为应对急剧变化的环境，未来打算推出优惠，以提升客户消费意欲。陈锦辉直言，近年造鞋业日渐式微，加上市场竞爭大，东南亚国家的制鞋成本比內地更便宜，故出口订单生意逐年减少，內地厂房的员工亦从数百人削减至数十人，业务经营策略急须作出转变。

        为了更好推广品牌及寻找拓展商机，去年“美美鞋业”进驻招商投资促进局的“商汇馆”，为自身产品刻上“澳门品牌”的标记，无形中给予品牌一定程度的正面印象，吸引海内外采购商及代理商瞭解自身品牌，2019年更成为澳门选美活动的高跟鞋赞助商，进一步为品牌打响知名度。此外，配合电子商贸的发展，“美美鞋业”近年积极经营Facebook及Instagram专页，同时进驻了澳门的电商平台，加强网络营销的竞爭力，长远则视乎经济发展决定是否再开分店，增加市佔率。

        “传承”常常成为老店延续的最关键问题，陈锦辉欣慰地表示，儿子很乐意接手生意，但深知守业艰难，未来会继续在幕后支持儿子，并叮嘱他用心经营，将“美美鞋业”好好传承下去。

陈锦辉叮嘱儿子用心经营鞋店

“美美鞋业”成为澳门小姐竞选2019的高跟鞋赞助商

*图片由美美鞋业提供

“美美鞋业”屹立澳门四十载

于澳门设有四间门店

澳门祐汉门店內部

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如有意与上述企业洽谈合作，请于办公时间內与“商汇馆”人员联络。
电话: 郑小姐 +853 8798 9707 / 庄小姐+853 8798 9739
电邮: fionacheang@ipim.gov.mo / elizachong@ipim.gov.mo